SEO Tricks - Suchmaschinenoptimierungs und Onlinemarketing Tipps

Bilder und Suchmaschinen-Optimierung

Rainer Meyer — Fri, 18 May 2012 09:18:19 +0000

Bilder sind eine gute Methode der Suchmaschinen-Optimierung, denn wenn man ein Bild auf einer Webseite einbettet, dann besteht die Chance, dass dieses Bild gut bei der Bildersuche der Suchmaschinen platziert wird, wodurch zusätzlicher Traffic für die Webpräsenz gewonnen werden kann. Doch es sind einige Faktoren zu beachten, damit der Suchmaschinen-Optimierung über Bilder effektiv gefördert wird.

Die Bilder auf einer Webseite sollten einen Informationswert für die Leser bieten. Das ist oft mit Agenturfotos, die nicht im Kontext mit dem Inhalt der Webseite stehen, schlecht realisierbar. Bilder sollten genau wie Texte einzigartig sein und Sachverhalte aufzeigen, die man sonst nicht so auf den Punkt bringen kann. Die Bildaussage sollte zur Textaussage passen und möglichst auch in Bezug auf die Keywords stehen, die im Umfeld des Bildes relevant sind. Dann besteht eine bessere Chance, dass das Bild ein gutes Ranking für das entsprechende Keyword gewinnt und Besucher über die Bildersuche anzieht.

Bilder und Suchmaschinen-Optimierung

Für die Google-Bildersuche ist auch relevant, dass sie in die normale Suche via “Universal Search” eingebettet wird. Google übernimmt in manchen Fällen die Bilder in die normale Suche, wenn diese einen hohen Informationswert bieten können. Wer mit solchen Bildern vorne bei Google steht, der hat hohe Chancen auf Wahrnehmung, auch wenn die Webseite selbst nur weit hinten platziert ist.

Das Design und die User Experience also die Nutzerfreundlichkeit sollten zielführend sein, wenn man Bilder in den Webseitentext einbaut. Zugleich ist darauf zu achten, dass der Name der Datei, die ALT- und Title-Angaben zum Bild Keywords enthalten, die für die jeweilige Webseite förderlich sind. Diese Keywords sollten aber auch passend zum Inhalt des Bildes sein, denn sonst könnte eine entsprechende Vorgehensweise als Spamversuch angesehen werden. Zwar können Suchmaschinen wie Google nicht den Inhalt der Bilder direkt erkennen, aber es ist ja schließlich nicht ausgeschlossen, dass Menschen verärgert werden, wenn sie unpassende Bilder bei Google finden und dann dieses der Suchmaschine mitteilen. Vorteilhaft ist es auch, wenn in der Nähe des Bildes im Text das zu fördernde Keyword in angemessener Häufigkeit auftaucht, also in lesbarer Form, sodass sich eine natürliche Einbettung in den Text ergibt.

Das Design von Bild und Text ist enorm wichtig, weil es überzeugend auf Menschen einwirkt, die die jeweilige Webseite besuchen. Deshalb sollen Schrift und Bildgröße so gewählt werden, dass eine gute Lesbarkeit für eine hohe Benutzerakzeptanz sorgt. Ein Textblock sieht attraktiver aus, wenn er mit relevanten Bildern oder aussagekräftigen Infografiken versehen ist. Die Bilder und die Grafiken werden in gleicher Weise bei der Bildsuche von Suchmaschinen genutzt. Üblicherweise hat das Bild ein Standardformat (wie JPG, GIF oder PNG) und ist vor der Einbettung in die Webseite auf optimale Speichergröße reduziert worden. Denn große Bilddateien verlangsamen den Seitenaufbau, was nicht nur Besuchern missfällt, sondern auch bei Suchmaschinen einen Negativpunkt bringt.

Es sind also nur wenige und einfache Regeln, die man einhalten sollte, wenn es um die Suchmaschinen-Optimierung von Bildern auf Webseiten geht. Die Bilder selbst sollten von hoher Qualität sein und eine stringente Aussage enthalten. Passend zum Keyword des Bildes sollte der Name der Bilddatei und die Title- und ALT-Attribute gesetzt werden. Und im textlichen Umfeld des Bildes sollten die relevanten Keywords ebenfalls auftauchen.

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Tipps, um Abstrafung durch Google-Penguin zu vermeiden

Rainer Meyer — Wed, 09 May 2012 08:43:29 +0000

Google hat kürzlich Maßnahmen ergriffen, Webseiten abzustrafen, die eine sogenannte Über-Optimierung betreiben. Inzwischen hat dies einen eindeutigen Namen bekommen: Google Penguin Update. Da etwas klarer die Anknüpfungspunkte für Über-Optimierung herausgearbeitet wurden, kann man auch ein paar erste Tipps geben, um die Abstrafung durch das Google Penguin Update zu verhindern.

Keyword-Spam Im Title und/oder in den Webseiten könnte ein Ansatzpunkt für das Google Penguin Update sein. Gemeint ist damit, dass man die richtigen Keywords für die eigenen Webseiten in allzu hohen Quoten allzu deutlich auf seiner Webseite verteilt hat. Insbesondere wenn der Titel oder die Überschriften der Webseite zu stark Keywordlastig sind, könnte es einen treffen: Titel wie “Reisegepäckversicherung abschließen, weil Reisegepäckversicherung prima ist” waren schon immer aus den Gründen der Suchmaschinen-Optimierung problematisch, nun hat Google endlich eingegriffen und teilweise solche Vorgehensweisen abgestraft. Man sollte daraus die Konsequenzen ziehen und solche Titel vermeiden. Das Keyword, das bestimmend für eine Webseite ist, sollte schon im Titel vorkommen und dort auch möglichst weit vorne aber unlesbaren Text, der holprig wirkt, sollte man nicht nur im Titel und den Überschriften vermeiden. Denn auch für die Fließtexte in der Webseite sollte die Lesefreundlichkeit im Sinne der Benutzer-Freundlichkeit Leitbild sein. Die ausgesuchten Keywords sollten in einer deutlichen Häufigkeit vor anderen Begriffen stehen, die im Text vorkommen, aber nicht so gehäuft, dass die Lesbarkeit des Textes entscheidend abgesenkt wird.

Die Meta-Description (Meta-Angabe, die eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Webseite liefert) soll auch ein Ansatzpunkt des Google Penguin Updates sein. Hier haben einige Webmaster wohl allzu stark die Keywords hineingestopft. Da die Meta-Description selten von Menschen und oft nur von Maschinen gelesen wird, wollte man sich wohl keine Einschränkungen bezüglich der Lesbarkeit anlegen. Für die Zukunft sollte man daran denken, dass auch die Meta-Description die Keywords der zu fördernden Webseiten in lesbarer Form enthält.

Wenn übermäßig viele Webseiten der eigenen Domain sehr ähnlichen Content beinhalten, dann soll dies auch zu einer Abstrafung im Ranking nach dem Penguin-Update führen. Gemeint ist damit ein Effekt, der häufig bei Content-Management-Systemen und automatisiert erstellten Seiten von Webshops entstehen kann. Es werden für unterschiedliche Schlagworte oder Kategorien den Suchmaschinen Webseiten gezeigt, die sich kaum unterscheiden. Man kann durch Eingriffe in die Erstellung einer XML-Sitemap den Suchmaschinen klarer kommunizieren, welche Webseiten den überhaupt in den Index aufgenommen werden sollen.

Hauptansatzpunkt des Penguin-Updates solle das Back-Link-Profil der jeweiligen Webseiten sein. Untersucht wird von Google, welche externen Links auf die jeweiligen Webseiten zeigen und ob hier erkennbar ist, dass diese einen unnatürlichen Charakter haben. Damit sind gekaufte oder gemietete Links, Kommentar-Spam ohne inhaltlich nachvollziehbaren Bezug, Verwendung von Netzwerken ausschließlich für Verlinkung und andere Maßnahmen gemeint, die für eine schlechte Qualität der Links sprechen. Leider ist es sehr schwer erkennbar, ob Google einen externen Link als schlechte Qualität erkennt oder ihn noch gerade akzeptiert. Es ist scheinbar so, dass eine gewisse Quote solcher schlechter Links akzeptiert wird. Die Konsequenz für Webmaster könnte es sein, auf solche Linkaufbautechniken zu verzichten oder nur sehr zurückhaltend zu verwenden, die ihre Webseiten in ein schlechtes Licht rücken können. Stattdessen sollte man mehr auf das Linkbaiting hinarbeiten, also Techniken verwenden, die andere Webmaster wegen der Qualität der Inhalte motiviert, eigenständig externe Links zu setzen.

Damit vermeidet man auch, dass allzu oft eine genaue Übereinstimmung des Linktextes unterschiedlicher Links zustande kommt. Denn aus das missfällt Google, denn wenn sehr viele Webseiten immer mit dem gleichen Linktext verlinkt werden, dann spricht dies deutlich für Über-Optimierung und unnatürliche Verlinkung. Wer also Linkaufbau betreibt, wird wohl kaum darum herumkommen, in Zukunft gezielt Variationen für Linktexte sich auszudenken.

Abschließend kann man festhalten, dass man beim Schreiben von Text für die eigenen Webseiten und bei der Aktivierung von externen Links sehr stark auf die Qualität und die Benutzer-Erfahrung im Umgang mit diesen Webseiten achten sollte. Ist man bisher vom Google Penguin Update noch nicht betroffen und setzt sich für die Zukunft diesen hohen Qualitätsstandard, dann ist man vor einer Abstrafungen wegen Über-Optimierung gefeit.

Neues Qualitäts-Update von Google: Bessere SEO-Strategie gefragt

Rainer Meyer — Mon, 30 Apr 2012 08:53:24 +0000

Ein neues Qualitäts-Update des Suchmaschinen-Marktführers Google sorgt für Aufregung in der SEO-Szene. Google hat zwar nur wenige Prozent der Suchergebnisse verändert, aber auch diese geringen Änderungen schlagen hohe Wellen, denn sie betrifft Keywords, die stark umkämpft sind. Gleichzeitig gibt Google via Matt Cutts zahlreiche Tipps, wie man mit einer qualitativ besseren Suchmaschinen-Optimierung sich für zukünftige Qualitäts-Updates wappnen könnte.

Google ist nicht nur ständig darum bemüht, dass die Qualität der Suchergebnisse verbessert wird. Sehr häufig wird darüber geredet und angekündigt, dass demnächst ein Qualitäts-Update schlechte Seiten aus den Suchergebnissen verdrängt. Nun ist es wieder soweit: Ein Qualitäts-Update der Google-Suchergebnisse wurde angekündigt und umgesetzt. Gleichzeitig wurden neue Varianten des Panda-Updates wirksam, das schon im letzten Jahr für Ärger gesorgt hatte und bei dem es auch um die Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse ging. Wer sich über die relevanten Auswirkungen der Qualitäts-Updates im Detail einzelne Zahlen für Deutschland ansehen will, der kann dies bei sistrix.de in einer schönen Qualitäts-Update-Statistik nachlesen.

Negativ betroffen vom Qualitäts-Update sind wohl Seiten, die sich im Umfeld von Affiliate-Marketing bewegen. Affiliate-Marketing ist eine sehr interessante Möglichkeit, mit Berichten über Produkte und Warenangebote Geld zu verdienen. Man beschreibt das Angebot und setzt einen Link zum Anbieter, der einem dann eine Provision auszahlt, wenn der Nutzer des Links das Produkt erwirbt oder eine sonstige Conversions-Handlung vollzieht. Leider ist zu beobachten, dass Affiliate-Marketing häufig mit minderwertigen Inhalten betrieben wird. Man erstellt kurze, sehr keyword-reiche Texte, die für Interessenten wenig Inhalt bieten. Man setzt wohl darauf, dass der Interessent dann auf den Affiliate-Link klickt und die Quote, die dann später zum Kunden wird, bringt genügend Geld für den geringen Aufwand in die Kasse zurück.

Es ist verständlich, wenn Google den Kampf gegen minderwertige Inhalte weiterentwickelt und im Interesse der Suchmaschinen-Nutzer überwiegend qualitativ gute Webseiten auf vorderen Rängen verlinken will. Suchmaschinen-Optimierung sollte dies anerkennen und sich Wege einfallen lassen, wie man denn das Ranking von Webseiten abseits von minderwertigen Inhalten nach vorne bringen kann. Es fördert auch die Suchmaschinen-Optimierung, wenn Webseiten einfach zugänglich gemacht werden, damit Besucher direkt die Inhalte finden, nach denen sie gesucht haben. Die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten zu fördern, kann also auch Aufgabe der Suchmaschinen-Optimierung sein. Dazu gehören auch die richtige Auswahl und die angemessene Berücksichtigung der Keywords auf Webseiten. Die abgestraften Webseiten haben wohl teilweise Keyword-Stuffing betrieben, also Keywords ohne viel Sinn in den Text einer Webseite eingestreut.

Keyword-Stuffing steht auch im Gegensatz zu den Webmaster-Richtlinien von Google. Dort wird viel auf Webspam abgestellt, ein Begriff, der alle Methoden kennzeichnen soll, die dazu dienen, das Suchmaschinen-Ranking zu manipulieren. Hierfür kommen neben den On-Page-Methoden (Keyword-Stuffing) auch Off-Page-Methoden (ungewöhnliche Verlinkungsmuster) zum Tragen. Abgestraft werden sollen Webseiten, die ihrerseits externe Links in allzu großer Menge und ohne inhaltlichen Bezug zum eigenen Text setzen. Aber auch Webseiten, die externe Links aus Linknetzwerken beziehen, sollen durch das Qualitäts-Update Schaden erlitten haben.

Insgesamt sind zwar nur 3 Prozent der Suchergebnisse vom Qualitäts-Update betroffen, doch hinzu kommt noch das Panda-Update, das bereits im letzten Jahr deutlich mehr Suchergebnisse im Ranking nach hinten geschoben hat. Für Webmaster, die in Zukunft keinen Ärger mit Qualitäts-Updates haben wollen, heißt es daher, die Suchmaschinen-Optimierung sorgfältiger zu betreiben. Gegen Keywords in Überschriften, Titel und Bildern hat Google nichts, eher im Gegenteil, man begrüßt es, wenn der Text subtil die Keywords fördert, für die er geschrieben wurde. Aber das geht nur, wenn die Keywords zurückhaltend aber prägnant verwendet werden. Und wenn der Text selbst davon getragen ist, dass man Mehrwehrt für den Leser liefern möchte. Auch gegen externe Links und das Setzen von Links hat man nichts, wenn dies alles im Rahmen bleibt. Links sollten thematisch passend sein und kein unnatürliches Wachstum zeigen, dann ist die Suchmaschinen-Optimierung auch in der Zukunft gesichert.

Über-Optimierung: Google möchte zu viel an Suchmaschinen-Optimierung bekämpfen

Rainer Meyer — Thu, 19 Apr 2012 07:27:55 +0000

Wieder einmal ist Matt Cutts von Google vorgeprescht und hat eine seine berühmten Ankündigungen losgelassen. Über-Optimierung soll in Zukunft abgestraft werden. Google sieht es zwar gerne, wenn Webseiten durch On-Page-Optimierung besser für das Ranking aufbereitet werden. Doch gegen eine Über-Optimierung möchte man sich wehren. Ob sich auch diese Ankündigung als heiße Luft entpuppt, bleibt abzuwarten, zwischenzeitlich können sich Webmaster aber die Frage stellen, ab welchem Punkt eine gute Suchmaschinenoptimierung in die Über-Optimierung abgleiten kann.

Matt Cutts hat sich auf der SXSW-Konferenz geäußert und seine Aussagen sind wie üblich sehr allgemein gehalten:

Man werde versuchen, den Google-Suchalgorithmus intelligenter zu machen. Die Relevanz einer Webseite für bestimmte Suchbegriffe sollte relevanter bestimmt werden. Zu viele Keywords auf einer Webseite sind nicht gut und deuten auf Missbrauch hin. Auch wer zu viele externe Links im Austausch besorge, der müsse mit Abstrafung rechnen. Damit stellt sich natürlich die spannende Frage: Ab wann ist viel, zu viel? Ab wie vielen Keywords pro Webseite setzt die Abstrafung ein und wie viele externe Austauschlinks sind gerade noch zumutbar?

Diese Fragen sind sicherlich nicht einfach zu beantworten und man kann auch davon ausgehen, dass Google häufig die eigene Meinung zu diesen Fragen ändern wird. Eine Webseite braucht sicherlich eine gewisse Anzahl von Keywords, damit man erkennt, welches Thema die Webseite überhaupt verfolgt. Normalerweise sind es nur wenige Keywords, die eine Webseite kennzeichnen. Es war schon immer ein Fehler, zu versuchen, mit einer Handvoll Keywords einen Text zu schreiben, der alle diese Begriffe in gleicher Weise berücksichtigt.

Man muss sich also bei der Suchmaschinenoptimierung entscheiden: Welche wenigen Begriffe sollen für die jeweilige Webseite treffend sein? Diese Begriffe müssen häufig auf der Webseite vorkommen, aber auch nicht so häufig, dass man beim Lesen der Webseite darüber stolpert. Ist also beispielsweise der Begriff “Über-Optimierung” für eine Webseite relevant, dann sollte er mit deutlichem Abstand vor allen anderen Begriffen vorkommen. Er sollte auch in der Überschrift und in Bildbeschreibungen vorkommen. Gut ist es, wenn er am Anfang und am Ende des Textes mit einem leichten Übergewicht auftaucht. Mehr ist auf keinen Fall besser. Insbesondere sollte man es vermeiden, die Keywords künstlich anzuhäufen. Eine Überschrift wie “Über-Optimierung vermeiden, weil Über-Optimierung schlecht fürs Ranking ist”, wirkt nicht nur holprig, hier kommt auch schnell der Verdacht auf, dass Keyword-Stuffing betrieben wird.

Relevante Begriffe einer Webseite können Fett formatiert werden, doch wenn das nur die Keywords sind, die fett markiert werden, dann entsteht auch der Verdacht, dass hier Über-Optimierung vorliegt. Man weiß aber nicht genau, wie fein der Google-Algorithmus vorgeht. Bei Formatieren von Text sollte man an die Lesbarkeit denken. Nicht im Widerspruch zur Lesbarkeit steht es, wenn die zentralen Begriffe hervorgehoben werden, aber es sollten nicht immer die Keywords sein, die als zentrale Begriffe gelten. Wer hier sich eine zweite Meinung als SEO einholt, also einen Freud bittet, den Text zu lesen, der ist auf der sicheren Seite, denn von einem guten Freund bekommt man sicherlich die Rückmeldung, wenn ein Text zu holprig rüberkommt.

Was man auch vermeiden kann, sind laufende Wiederholungen derselben Begriff-Kombinationen. Statt immer wieder von “Über-Optimierung von Webseiten” zu schreiben, kann man auch von “Über-Optimierung einer Webpräsenz”, “zu-viel-Optimierung von Webangeboten” schreiben. Fachbegriffe sollten auch mal durch Synonyme ersetzt werden, damit insgesamt die Vielfalt des Textes betont wird. Das gilt auch, wenn man auf die externen Links und ihren Linktext Einfluss nehmen kann. Es ist nicht natürlich, wenn hier immer wieder der gleiche Linktext erscheint.

Über-Optimierung wird noch eine gewisse Zeit ein wichtiges Thema für die Suchmaschinenoptimierung bleiben. Man muss allerdings abwarten, wie Google genau die Über-Optimierung konkretisiert, bevor man selbst sich allzu starke Restriktionen bei der Suchmaschinen-Optimierung auferlegt.

Job als Onlinemarketingmanager

admin — Wed, 18 Apr 2012 16:04:04 +0000

Wenn es um die Arbeit mit dem Internet geht, dann müssen die zuständigen Mitarbeiter immer auf dem neusten Stand bleiben und auch offen für Weiterbildungen und Seminare sein. In kaum einer anderen Branche gibt es so viele neue Trends wie im Marketing und als Onlinemarketingmanager ist man vor allem für den Internetbereich zuständig. Neben einer soliden Ausbildung und ersten Erfahrungen in diesem Bereich ist es für Bewerber wichtig, dass sie sich auf mehr als nur eine Region konzentrieren.

Um für einen Job Augsburg oder eine der anderen großen Städte in Deutschland für sich nutzen zu können muss gezielt nach aktuellen Inseraten gesucht werde. Die meisten Unternehmen und Agenturen inserieren nicht mehr nur über die Zeitungen und die öffentlichen Jobportale, sondern setzen auch auf die eigene Präsenz im Internet. Potenzielle Kandidaten werden so über die Internetseiten, Foren und die Social Communities angesprochen und können sich auf die Stelle als Onlinemarketingmanager bewerben.

Einige Bewerber suchen auch gezielt mit Schlagworte wie “Jobs Regensburg” nach passenden Anzeigen und bewerben sich auf diese. Im Onlinemarketing gibt es zudem auch eine Auswahl an Seminaren und Weiterbildungen, über welche man auch einen anerkannten Abschluss erreichen kann. Hier ist aber immer darauf zu achten, ob das entsprechende Institut auch anerkannt ist und die meisten Unternehmen achten immer noch mehr auf die praktischen als auf die theoretischen Erfahrungen, wenn es um solch wichtige Stellen geht.

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Landing-Page und Suchmaschinen-Optimierung

Rainer Meyer — Tue, 10 Apr 2012 08:20:12 +0000

Eine Landing-Page ist eine besondere Webseite, die auf ein ganz bestimmtes Ziel hin optimiert wurde. Meist geht es bei der Landing-Page um einen Verkauf oder um Kunden- bzw. Interessenten-Gewinnung, die durch Abgabe der E-Mail-Adresse oder einer Telefonnummer erreicht werden soll. Die Landing-Page wird meist über einen Klick von einer Werbeanzeige oder einem Werbelink erreicht. Landing-Pages müssen auf ihren Zweck hin optimiert werden, zugleich ist die Suchmaschinen-Optimierung zu beachten, denn Landing-Pages sollen auch bei Suchanfragen ein gutes Ranking bringen.

Landing-Pages werden oft von Social-Media-Webseiten, Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen (z.B. Google AdWords) oder in E-Mails verlinkt. Das allgemeine Ziel einer Landing-Page ist der Lead, der jeweils spezifisch zu definieren ist. Ein Lead oder eine Conversion-Handlung ist z.B. eine Anmeldung für einen Newsletter, der Lead kann aber auch eine Bestellung oder die Angabe einer Telefonnummer für Rückrufmöglichkeiten sein.

Die Landing-Page umfasst Informationen, die relevant für den Besucher sind und die diesen systematisch auf die gewünschte Conversions-Handlung führen. Die Informationen benutzen spezifische Mittel wie Werbe-Text und unterstützende Bilder, die häufig auch einen dynamischen Zusammenhang vermitteln.

Eine Landing-Page hat typische Steuerelemente, die auch hinsichtlich der Suchmaschinen-Optimierung zu betrachten sind.

Headline oder Überschrift
Fließtext mit informativen Elementen zum Lead
Bildelement als Unterstützung für den gewünschten Lead
Trustelemente, um Vertrauen beim potentiellen Kunden hervorzurufen
Call-to-Action als abschließendes Element, um zur Conversion zu kommen.

Normalerweise geht es bei der Landing-Page direkt oder indirekt um den Kauf oder um die Bestellung von Waren oder Dienstleistungen. Für diese muss es Keywords geben, die das jeweilige Produkt gut kennzeichnen und die von potentiellen Kunden verwandt werden, wenn sie nach diesem Produkt recherchieren. Diese Keywords sollte man sich notieren und im Sinne der Suchmaschinen-Optimierung in den Bestandteilen der Landing-Page verwenden.

Headline oder Überschrift: Hier sollte das zentrale Keyword verwendet werden, zugleich sollte die Überschrift positiv formuliert sein und eine positive Kaufhaltung unterstützen.
Fließtext mit informativen Elementen zum Lead: Der Text sollte nicht zu kurz sein, weil dass Suchmaschinen normalerweise nicht mögen. Im Fließtext sind wenige Keywords in angemessener Häufigkeit zu verwenden. Es ist darauf zu achten, dass das wichtigste Keyword den deutlich größten Anteil an der Worthäufigkeit hat.
Bildelement als Unterstützung für den gewünschten Lead: Das Bild sollte mit einem Keyword benannt werden. Im Umfeld des Bildes sollte das Keyword vorkommen, ebenso wie im ALT-Text der Bildbeschreibung. Damit besteht die Chance auf ein gutes Ranking bei den Bildsuchen der Suchmaschinen.
Trustelemente, um Vertrauen beim potentiellen Kunden hervorzurufen: Diese (z.B. Siegel) sollten nicht fehlen und sollten zutreffend mit einem ALT-Text unterstützt werden.
Call-to-Action als abschließendes Element, um zur Conversion zu kommen: Hier ist alles auf den Lead auszurichten, die Suchmaschinen-Optimierung tritt an dieser Stellen in den Hintergrund.

Wer einigermaßen gut Englisch kann, der hat auf der Webseite http://visualwebsiteoptimizer.com/landing-page-analyzer/ die Möglichkeit, eine schon im Internet platzierte Landing-Page kostenlos untersuchen zu lassen. Man gibt in einem Formular die Webadresse der Landing-Page ein und beantwortet anschließend einige Fragen zur Gestaltung der Landing-Page. Dies führt zu einer abschließenden Bewertung der Landing-Page, die man auch für Verbesserungen nutzen kann.

Landing-Page und Suchmaschinen-Optimierung

Es wird eine Gesamtnote gegeben, die aufzeigt, ob noch Verbesserungspotential besteht. Relevanz ist ein weiteres Kriterium für die Landing-Page. Hier geht es auch darum, Überraschungen für den Besucher der Landing-Page zu vermeiden. Auch die Motivation der Besucher, ausgehend von der Landing-Page zur “Call to Action” zu schreiten wird bewertet. Nützlich sind die Hinweise zur Beseitigung von Ablenkungen auf der Landing-Page. Alle Besucherhandlungen sollen sich auf den Lead konzentrieren, weitere Elemente müssen herausgenommen werden.

Es zeigt sich, dass die Erfordernisse an eine gute Landing-Page und die Suchmaschinen-Optimierung unter einen Hut gebracht werden können, wenn man umsichtig vorgeht, die gestaltete Landing-Page im Blick behält und zeitnah Verbesserungen vornimmt.

Suchmaschinen-Optimierung mit Seiten bei sozialen Netzwerken

Rainer Meyer — Thu, 29 Mar 2012 08:57:02 +0000

Facebook-Fanpages sind schon länger bekannt und viele Unternehmen verwenden sie, um mit ihren Kunden und Interessenten auf neue Art in Kontakt zu kommen. Aber auch Google+ und andere soziale Netzwerke bieten eine den Fanpages vergleichbare Funktion an. Solche Seiten oder Fanseiten können auch genutzt werden, um die Suchmaschinen-Optimierung der eigenen Webseiten zu fördern.

Wie kommt man zu einer Unternehmens-Seite in einem sozialen Netzwerk?

Schon seit längerer Zeit gibt es Facebook-Fanpages, wo auch Unternehmen oder Freiberufler auf sich aufmerksam machen können. Hier hat man die Möglichkeit mit Kunden, Interessenten oder Geschäftskollegen auf neue Weise in Kontakt zu kommen. Während ein persönliches Profil auf Facebook oder Google+ eher den privaten Kontakten dienen könnte, kann man geschäftliche Interessen eher auf die Seite verlagern. Man sollte sich dann für das soziale Netzwerk entscheiden, wo man die meisten potentiellen Kunden oder Geschäftspartner vorfindet.

Um zu einer Unternehmens-Seite bei einem sozialen Netzwerk zu kommen, sollte man sich erst mal mit einem persönlichen Profil dort aktivieren. Für Facebook braucht man dazu eine personenbezogene E-Mail-Adresse, für Google+ reicht eine normale Google-Mail-Adresse. Anschließend hat man die Möglichkeit in das persönliche Profil einige Angaben aufzunehmen. Es ist sinnvoll einige Personen als Kontakte oder Freunde zu gewinnen, bzw. bei Google+ entsprechende Kreise zu schaffen.

Nun kann man über einen einfachen Link sich eine Unternehmensseite beschaffen. Man sollte zunächst nur die Kategorie oder Geschäftsart genau bestimmen, unter der die Seite später gelistet wird. Anschließend ist das Profil mit aussagekräftigen Texten und Bildern zu bestücken. Hierbei ist es sinnvoll, nicht schon anderweitig verwendete Texte zu verwenden, denn man möchte mit neuen und eigenständigen Texten bei den Suchmaschinen-Resultaten hervortreten. Denn Suchmaschinen mögen keinen doppelten Content.

Wie entwickelt man seine Unternehmensseite?

Zunächst ist es sinnvoll, die genauen Zwecke der Unternehmensseite festzulegen. Dient sie eher der Kontaktpflege zu Bestandskunden oder sollen aktiv neue Kunden gewonnen werden? Ist der Kontakt zu Geschäftspartner zentraler Ansatzpunkt oder sind es die Kunden? Je nach Zielsetzung ergibt sich eine unterschiedliche Ausrichtung der grundlegenden Profiltexte und der laufend zu publizierenden Statusmeldungen.

Ohne regelmäßige neue und interessante Inhalte wird die Unternehmensseite nicht recht vom Fleck kommen. Daher sind für die publizistische Tätigkeit Ressourcen freizuhalten. Damit die neuen Meldungen auch in der Community Resonanz finden, muss auch dazu motiviert werden, dass diese Anerkennung finden. Hierzu können die Community-Buttons (Gefällt-Mir-, bzw. Plus-Button) verwendet werden. Kommt es oft zum Anklicken des entsprechenden Buttons, dann werden die dahinterstehenden Inhalte auch tendenziell besser in Suchmaschinen gerankt. Und für die Kontakte oder Fans wird der entsprechende Inhalt bevorzugt oben angezeigt, weil Google solche Signale aus sozialen Netzwerken im personenbezogenen Ranking berücksichtigt.

Wie genau die eigene Unternehmensseite auch bei fremden Aufrufen (ohne Anmeldung) aussieht, sollte man regelmäßig prüfen. Die Info-Seite überzeugt mit knappen Argumenten, zutreffenden Informationen, dem Logo und weiteren Produkt- oder Leistungsangeboten. Ergänzend können für die regelmäßige publizistische Tätigkeit weitere Bilder aber auch Videos oder Animationen in den Datenstrom aufgenommen werden. Wenn es sinnvoll erscheint, dann sollten diese Inhalte auch bei Content-Netzwerken wie YouTube eingestellt werden, damit auch neue Wege möglich sind, den Inhalt zu promoten. Weiterhin ist es sinnvoll und möglich auf die Inhalte über Twitter oder andere Kurzmeldungsangebote hinzuweisen.

Suchmaschinen-Optimierung in sozialen Netzwerken

Für die Suchmaschinen-Optimierung ist es auch wichtig, dass man an die Keywords des eigenen Unternehmens denkt. Diese sollte eine angemessene aber zurückhaltende Berücksichtigung bei der publizistischen Tätigkeit erfahren. Ob und wie die Unternehmens-Seite Erfolg hat, das kann über Statistiken abgerufen werden. Auch hier erkennt man schnell, welche Themen funktionieren und wie man sein Profil umgestalten oder erweitern muss, um die Resonanz in sozialen Netzwerken und bei Suchmaschinen zu verbessern.

Google gibt der Suche ein Refresh

Rainer Meyer — Mon, 19 Mar 2012 07:59:17 +0000

Während Google in Deutschland seinen Marktanteil nochmals deutlich über 90 Prozent steigern konnte, ist der internationale Erfolg der führenden Suchmaschine weniger eindeutig. Bei den Verantwortlichen von Google wird verstärkt über die Qualität der Suchresultate nachgedacht, wie jetzt eine Veröffentlichung des Wall Street Journals aufgezeigt hat.

Mehr Frische, das heißt auch mehr Aktualität, sowie mehr Qualität sollen die Suchmaschinen-Ergebnisse bringen. Man will zur Umsetzung dieser Ideen auf eine neue Art von “semantischen Möglichkeiten” bei der Auswertung von Webseiten zurückgreifen. Webmaster, die auch langfristig gut bei Google-Suchergebnissen platziert werden wollen, sollten es sich also jetzt überlegen, ob sie der Semantik ihrer Webseiten mehr Aufmerksamkeit widmen. Aber der oben verlinkte Artikel zeigt noch mehr Veränderungen der Google-Suche auf, die bereits heute greifen.

Reaktion-auf-Definitionsfrage

Google versucht schon seit einiger Zeit durch Veränderungen an den Suchresultaten die Besucher länger auf den eigenen Webseiten zu halten. Nicht nur bei der Erweiterung bzw. Verbesserung der Vorschaufunktion von Webseiten und der Unterstützung von Suchanfragen durch Ergänzung von Texten (Instant Search) greift Google aktiv in die Suchanfragen ein. In Zukunft will Google auch verstärkt versuchen, direkt eine Antwort auf eine Anfrage zu geben, wenn die Anfrage so formuliert ist, dass sie direkt beantwortet werden kann. Wie das aussehen kann, sieht man an dem oben abgebildeten Screenshot. Auf eine Was-Frage wird direkt eine Definition ausgegeben, die hier aus der Wikipedia übernommen wird.

Die Relevanz für kommerzielle Nutzer von Suchmaschinen-Optimierung wird aber durch dieses Vorgehen wohl kaum beeinflusst. Wer auf der Suche nach Waren oder Dienstleistungen ist, der wird wohl kaum mit einer Definitions-Antwort zufrieden sein, sondern eher hingehen und auf eine Webseite wechseln, die vorne bei Google steht und in erkennbarer Weise mit einem Produktangebot zu tun hat.

Der Kern des oben verlinkten Artikels liegt eher in den Aussagen, die sich mit der Aktualität und der Qualität der Suchanfragen befasst. Das bisherige System der Keyword-Orientierung der Suche soll aber nicht abgeschafft, sondern lediglich erweitert oder modifiziert werden. Relevantere Ergebnisse sollen durch eine Berücksichtigung der Semantik erzielt werden.

Semantik ist ein Begriff aus der Kommunikationswissenschaft und zielt auf die Bedeutung von Texten ab. Bisher haben Suchmaschinen mit Semantik kaum etwas zu tun. Bei der Keyword-Orientierung von Texten wird lediglich bestimmt, welche Begriffe bedeutsam für den Text sind, nicht welche Bedeutung der Text für ein bestimmtes Thema hat. So werden Termine (z.B. für Veranstaltungen) oder Orte nicht als solche erkannt, sondern lediglich als normale Begriffe wahrgenommen. Webmaster können aber hingehen und solche Termine oder Orte und auch weitere Angaben in ihren Webseiten mit zusätzlichem HTML-Code kennzeichnen. Sie würden es damit den Suchmaschinen und den Browsern ihrer Besucher einfacher machen, diese Inhalte zu erkennen und als solche zu nutzen. Google würde diese schon altbekannten Möglichkeiten fördern, wenn es für die Webmaster erkennbar von Vorteil wäre, wenn sie semantische Elemente in die eigenen Webseiten integrieren würden.

Unklar ist gegenwärtig noch, wie genau die Auswertung der Semantik durch die Suchmaschinen erfolgen soll. Denn gleichzeitig wird gesagt, dass es noch Jahre dauern wird, bis der Refresh der Suchergebnisse richtig greift. Außerdem sollen nur 20 Prozent der Suchresultate bei Google durch den Refresh tangiert werden. Es bleibt also noch Zeit, um auf den neuen Trend zu reagieren. Aber neue Webseiten, die Termine oder Orte enthalten, sollten bereits jetzt von den bisher möglichen Auszeichnungsmöglichkeiten der Semantik profitieren. Dies gilt insbesondere dann, wenn sie zum zentralen Aspekt des Angebots gehören.

Das neue Streben nach Aktualität und Qualität ist also kein Ende der Suchmaschinen-Optimierung, wie von manchen befürchtet oder erhofft. Eher im Gegenteil, man wird die bessere Gestaltung der Inhalte der Webseiten zum Bestandteil der On-Page-Suchmaschinen-Optimierung machen und damit für seine Kunden bessere Resultate im Ranking fördern können.

Konzepte, um externe Links zu gewinnen

Rainer Meyer — Fri, 09 Mar 2012 07:09:35 +0000

Externe Links sind das Ziel der Suchmaschinen-Optimierung, wenn man die On-Page-Optimierung weitgehend abgeschlossen hat. Durch die unverzichtbare On-Page-Optimierung wird sichergestellt, dass die Bestandteile einer Webseite so aufgebaut sind, dass Google und Co. sehr gut auf den Inhalt schließen können. Doch Performance im Ranking gewinnt man oft erst, wenn viele externe Links gewonnen werden, die von fremden Webpräsenzen auf die eigenen Webseiten zeigen.

Solche Links können natürlich gekauft oder gemietet werden, doch dies ist nicht unbedingt der beste Weg. Denn Google und Co. schätzen solche Links als Spam ein und weisen in ihren Qualitätsrichtlinien darauf hin, dass Webseiten abgestraft werden können, wenn man feststellt, dass die externen Links für Geld erstellt wurden. Außerdem sind solche externen Links weder billig noch ohne weiteren Aufwand zu bekommen. Denn man muss ja ständig prüfen, ob die gekauften Links auch tatsächlich noch funktionieren.

Unproblematischer ist da der Weg, dass man über die Qualität des Contents versucht Links zu gewinnen. Wertvolle Inhalte, die einzigartig sind und die man bisher nicht im Internet findet, sind aber nicht einfach zu erstellen. Aber es gibt einige Methoden, wie man als Webmaster Beachtung bekommt, ohne das man hierfür den Qualitätsmaßstab besonders hoch anlegen muss. Auch das Fernsehprogramm oder die Print-Medien am Zeitungskiosk zeigen auf, dass nicht unbedingt die beste Qualität besonders stark beachtet wird. Buntheit und Unterhaltung, Streit und Auseinandersetzung fördern auch die Beachtung im Internet.

Ein Ansatz zur Gewinnung von Links kann die Kontroverse sein. Wenn es einem Webmaster gelingt, mit einer bekannten Persönlichkeit in Streit zu geraten, dann wird das auch beachtet, wobei es den Lesern ziemlich egal ist, wer denn nun genau Recht hat. Beteiligung an diesem Streit fördert natürlich die Verlinkung, denn man muss sich aufeinander beziehen und hierfür wird dann ein Link gesetzt. Allerdings muss man dann auch die Konsequenzen des Streits tragen. Die eigene Position sollte also nicht nur originell sein, sondern auch schlüssig zu andern Positionen stehen, die man sonst so vertritt.

Wissensvermittlung ist da schon ein weniger kritischer Punkt, wenn es um die Gewinnung von Links geht. Jeder kann sich überlegen, welches Wissen er tagtäglich in der Arbeit anwendet und wie dieses Wissen auch für andere nützlich gemacht werden kann. Dabei kommt es dann nicht darauf an, im Wissen besser als Wikipedia zu werden. Das wird kaum gelingen können, doch was der Wikipedia (und vielen weiteren Wissensportalen) fehlt, ist die praktische Unterweisung. Eine Recherche über Suchmaschinen sollte aber genutzt werden, um zu prüfen, ob das zu vermittelnde Wissen bzw. die damit verknüpften Fertigkeiten nicht schon an anderer Stelle im Internet steht. Ist das der Fall, dann muss man sich einen neuen Dreh oder eine neue Perspektive entwickeln, um mit einem neuen Aspekt die Auseinandersetzung zu befördern.

Unterhaltung, Spaß, Fun oder Satire funktioniert auch dann, wenn die Wissensinhalte als solches nicht spannend genug sind. Hierbei muss man aber meist über die reine Texterstellung hinausgehen, Bilder, Animationen und Videos einfügen. Wenn man diese über YouTube oder ein ähnliches Portal anbietet, dann haben diese möglicherweise ein “virales Potential”, wobei dieses aber schwer planbar ist. Dort sollten dann das Video mit Texten und Links zu den eigenen Webseiten versehen werden, wobei es auch nicht schwer ist, das entsprechende Video in passende eigene Webseiten einzubetten.

Funktionieren werden diese Maßnahmen der Aufmerksamkeitsgewinnung aber nur, wenn man sie kommunikativ umsetzt. Auch bei der Wissensvermittlung muss eine Rückmelde- oder Ansprechmöglichkeit vorhanden sein, denn ein guter Beitrag zieht hier viele Fragen auf sich, wobei diese auch genutzt werden können, um weitere interessante Beiträge zu generieren. Das gilt noch stärker für die andern Techniken der Linkgewinnung.

Qualitätsoffensive für die Google-Suchmaschinen-Ergebnisseiten?

Rainer Meyer — Wed, 29 Feb 2012 09:14:30 +0000

Im Blog von Seo-United ist die Frage aufgeworfen worden, ob und wie Google den qualitative gute von qualitativ schlechten Blogs unterscheidet und welche Konsequenzen aus qualitativ schlechtem Content für das Ranking folgen könnten. Schlechter Content findet man meist auf Webseiten, die nur dem Ziel der Verlinkung dienen. Im Google-Webmaster-Blog wurden kürzlich einige Tipps gegeben, wie man denn beim Linkbuilding sicherstellt, dass man überwiegend solche Links bekommt, die von qualitativ gutem Content ausgehen. Damit wird erneut nach dem Panda-Update die Frage der Qualität der Inhalte auf die Agenda gesetzt. Gibt es eine Qualitätsoffensive bei Google für die Suchmaschinen-Ergebnisse und wie muss man als Webmaster mit dieser Anforderung umgehen?

Bezuggenommen wird auf einen Blogbeitrag von seobythesea.com, bei dem ein Google-Patent aus dem Jahre 2006 beschrieben wird, das aufzeigen soll, wie man Blogs mit schlechtem Content ausfiltert. Man kann diese Prinzipien auf jede Art von Content von Webseiten übertragen. Ob und in welchem Umfang bereits jetzt Google die Prinzipien für schlechten Content auf Webseiten anwendet, ist spekulativ. Wenn es aber ein Patent gibt und dieses Patent mit hoher Zuverlässigkeit schlechten Content erkennt, dann ist man als Webmaster gut beraten, die Prinzipien des Patents zu kennen und auf die eigenen Blog- und sonstigen Inhalte anzuwenden.

Unerwünschte Inhalte für die Suchmaschinen-Ergebnisse in Blogs könnten beispielsweise an der Art des Inhalts festgestellt werden. So ist es naheliegend, dass pornografische, rassistische oder geklaute Inhalte, betrügerisches Vorgehen, unlautere Werbung und ähnliches aus den Suchergebnissen herausgefiltert werden. Dazu müssen diese aber erst mal erkannt werden. Da scheint noch viel Pionierarbeit zu leisten zu sein, denn wie jede Suche auf Google und Co. ergibt, funktioniert dieser Filter mehr schlecht als recht. Trotzdem sollte man als Webmaster darauf achten, dass man nicht Opfer des Pornografie-Filters wird, bloß weil man einige Begriffe häufiger verwendet, die beim Filter als anstößig gelten könnten. Insbesondere muss man diesen Filter beachten, denn Google bietet den Nutzern der Suchmaschine ja Einstellungsmöglichkeiten für Content (den SafeSearch-Filter) an und dessen Standard-Einstellung ist “moderat”, womit bereits viele Webseiten ausgefiltert werden.

Folgende Punkte wurden ebenfalls als Filter-Möglichkeiten von seobythesea genannt und deren Einhaltung kann teilweise sehr einfach geprüft werden.

Die Anzahl der ausgehenden Links (Links auf externe Webseiten) sollte nicht zu hoch ausfallen. Hier wird beispielsweise die Zahl 50 genannt. Es hängt aber sicher vom Umfang des Contents ab, wie viele Links noch als angemessen gelten. Meiner Erfahrung nach sollten auf jeden Fall Links vorhanden sein, ein Link in jeder zweiten Zeile des Textes ist aber schon problematisch, weil damit auch die Lesbarkeit gestört wird.
Eine Webseite oder ein Blogbeitrag sollte auch über eingehende Links (Links von externen Webseiten) verfügen. Langfristig ist das nachvollziehbar. Warum sollte Google eine Webseite für gute Qualität halten, wenn es keine anderen Webmaster gibt, die den Content verlinken? An dieser Stelle ist aber auf den oben verlinkten Beitrag des Google-Webmasters-Blog zu verweisen. Solche externen Links sollten auch natürlich sein bzw. natürlich aussehen. Gibt es nur wenige Links von externen Webseiten und ist der Linktext immer mit einem Keyword versehen, welches typisch für den verlinkten Blogbeitrag ist, dann stellt sich schnell die Frage der Natürlichkeit dieses Links. Es ist aber unklar, wie schnell hier Google die Natürlichkeit anzweifelt. Wer fürs Linkbuilding vorsichtig vorgehen will, der sollte aber im Hinterkopf behalten, dass viele Links eher selten mit Keywords versehen sind.
Eine Webseite oder ein Blogbeitrag sollte über einen aussagekräftigen Titel verfügen. Das ist nichts Neues und wird standardmäßig unter dem Stichwort On-Page-Optimierung abgehandelt. In diesem Zusammenhang ist auch die Länge des Beitrags interessant. Er sollte nicht zu kurz ausfallen, wobei hier bereits bei einigen Sätzen die Kürze überschritten wird. Blogbeiträge sollten aktuell sein, immer mehr wird deutlich, dass Google generell aktuelle Webseiten weiter nach oben schiebt. Also macht es Sinn, ältere Beiträge zu überprüfen und diese mit Ergänzungen und Erweiterungen zu versehen, damit sie wieder an Aktualität gewinnen.
Der Blogbeitrag sollte gut geschrieben, informationsreich und nützlich für den Leser sein. Diese Forderung kann man nur unterstützen, doch es ist fraglich, ob Google und Co. schon so weit sind, dass sie dies feststellen könnten.
Das Verhältnis von Werbung und Inhalt sollte ausgewogen sein. Auch dies ist nicht neu. Eine Webseite, die so stark mit Werbung überlastet ist, dass man kaum noch den Inhalt findet, wird von Google und Co. abgestraft.

Wie man sieht, ist Qualität von Content langfristig eine wichtige Strategie für die Suchmaschinen-Optimierung. Man sollte also neue Webseiten sorgfältig schreiben, auf Originalität und News-Charakter achten und sicherstellen, dass die Werbung nicht überhand nimmt und den Content verdrängt. Schließlich muss dieser Content externe Links gewinnen und das muss kontrolliert werden.

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